【視聴無料】「キングダム」と佐賀県。〈サガプライズ！〉に学ぶ、人を動かすIPコラボの成功法則

地域の暮らしや文化に根ざした学びの場「コロカルアカデミー」。日本各地のローカルの魅力を伝えるWebマガジン〈コロカル〉が主催するウェビナーシリーズです。

第16回のテーマは、「地域資源×IPで熱狂を生むプロモーション」。ゲストは、佐賀県の情報発信プロジェクト「サガプライズ！」のプロジェクトリーダーを務める、佐賀県広報広聴課の藤吉洋輔（ふじよし・ようすけ）さんです。

地方自治体とコンテンツIPのコラボレーションは、いまや珍しいものではありません。そんななか〈サガプライズ！〉が注目を集めるのは、企画から実施までを佐賀県庁が主体となって推進し、話題を生み出してきた点にあります。

代表例が、佐賀県の形がゴジラと似ていることに着目して生まれた「ゴジラ対（つい）サガ」。ユニークな発想で話題を呼び、さまざまな広告賞を受賞しました。さらに、佐賀県出身の漫画家・原泰久（はら・やすひさ）さんの『キングダム』連載20周年とコラボレーションした「キングダム×（駆ける）佐賀県」では、SNSを中心に反響を呼び、佐賀を訪れるきっかけを生み出しています。

本セミナーでは、2つの大型コラボレーションを例に、企画の着眼点から県内を巻き込む展開、SNSで熱狂を生む仕掛けまで、その舞台裏を藤吉さんに伺います。地域資源とIPをどう掛け合わせれば、共感や熱狂を生み、実際の「人の動き」へとつなげられるのか。広報・PR・地域プロモーションに携わる方にとって、実践的なヒントが詰まったセミナーです。

【セミナー構成（60分）】

【導入】サガプライズ！とは何か？

佐賀県の情報発信プロジェクト〈サガプライズ！〉の歩みと、企業・ブランド・IPとのコラボレーションを生み出す基本的な考え方を紹介します。

【第1部】事例解説：「ゴジラ対（つい）サガ」「キングダム×（駆ける）佐賀県」

全国的な話題を生んだ2つのコラボレーションを例に、企画の着眼点、県内を巻き込む展開、SNSで熱狂を生むコミュニケーション設計をひも解きます。

【第2部】地域資源×IPで「人の動き」をつくるには

話題化や認知拡大を、誘客や周遊、地域住民のシビックプライドの醸成へどうつなげるか。IPとのコラボレーションを一過性の話題で終わらせず、地域の価値につなげるためのポイントを掘り下げます。

最後にはQ&Aの時間もございます。

【こんな方におすすめ】

• 自治体や地域の広報・PR、観光プロモーションに携わっている方
• 地域の魅力発信や関係人口創出に取り組んでいる方
• アニメ・映画などのコンテンツIPを活用した地域活性化に関心のある方
• SNSで話題化し、実際の誘客に繋がる企画の作り方を学びたい方
• 〈サガプライズ！〉のユニークな発想と実行力の裏側を知りたい方

【開催詳細】

• 開催日時：2026年9月18日（金）15:00〜16:00
• 開催方法：Zoomウェビナーでのオンライン配信（お申し込み後にURLを送付）
• 参加料：無料
• 申し込み期限：2026年9月17日（木）18:00まで

登壇者プロフィール

藤吉洋輔（佐賀県広報広聴課 サガプライズ！プロジェクトリーダー）

佐賀県出身。出版社勤務を経て、広告代理店にて自治体、金融機関、飲料メーカー、商業施設などのプロモーション業務に従事。2021年に佐賀県庁へ入庁し、映画・ドラマ・テレビ番組の誘致を担当。2024年より情報発信プロジェクト〈サガプライズ！〉を担当している。

杉江宣洋（コロカル編集長）

マガジンハウス入社後、『anan』『BRUTUS』などの副編集長を経て、2022年『Hanako』編集長就任。2025年より現職。

【注意事項】

本イベントはオンライン開催です。音声や映像の乱れが生じる場合があります。安定した通信環境でご視聴ください。録画・録音・再配信はご遠慮ください。

当日は藤吉さんへ直接質問できるQ&Aの時間もご用意していますので、ぜひリアルタイムでのご参加をおすすめします。ご都合がつかない場合に備え、後日見逃し配信もご案内予定です。まずはお気軽にお申し込みください。