〈サバイバル下校〉 小林市のバズ動画再び！ CMプランナーは地元高校生

宮崎県西部にある、人口４万人あまりの小林市。
昨年、驚愕のオチで話題になった移住促進PRムービー〈ンダモシタン小林〉を
送り出すなど、クリエイティブなPRで注目を集めています。

そんな小林市の最新作、〈サバイバル下校〉がただいま話題！　
テーマは“うらぎり”。下校中の普通の女子高生が、何かから逃げようと
懸命に走っています。一体彼女は何から逃げているのか...？！

この動画は、宮崎県立小林秀峰高等学校 商業科・経営情報科３年生の
生徒29人がCMプランナーとなって企画に参加したもの。
CMクリエイターが小林市を訪れ、高校生たちと
約５ヶ月にわたるワークショップと、コンペ形式のガチバトルを行いました。
そこで作られたユニークなアイデアから選ばれた企画を実際のPRムービーと
して制作したのがこの作品なんです。

ネタ・モチーフ探し

ワークショップで高校生たちに与えられたのは「モチーフは自由」、
「うらぎりというテーマで、市民や出身者が元気になるようなPRムービー」
というお題。

小林市はクリエーティブディレクターの越智一仁さんの出身地ということで、
〈ンダモシタン小林〉が作られたのですが、
地元の高校生たちにもプロと一緒にCMを作る機会を提供しよう、
ということでこのプロジェクトが開催されました。

撮影現場には生徒もスタッフとして参加

コンテ化の作業

ワークショップにおいては、まずはプロのCMクリエイターたちが、
基本的なCMの企画の仕方をレクチャー。
メッセージの届け方を、誇張、比喩など、具体的な演習を通して学び、
モチーフ探し、ストーリー作り、絵コンテ、プレゼンを行いました。

課題は、方言以外にも小林市の魅力を掘り出すこと。
コンテ化に四苦八苦したり、中間プレゼンでアイデアを絞って、
ブラッシュアップしていったり。
さらに各案をビデオコンテにしてプレゼンするという本格派。
見事選ばれたアイデアが、このCMになったというわけです。

生徒もキャストとして参加

CMの撮影には、高校生たちも参加。
街中を駆け抜ける同級生たちや木の上から合図を送る女の子、
草原にカムフラージュする男の子、川から上がってくる２人組など、
主人公を取り巻く“仲間”たちの役を演じるのは、
小林秀峰高等学校の学生たちなんです。

本作品のほか、高校生たちが企画したビデオコンテは、
スペシャルサイトにて公開中。こちらも合わせてどうぞ！