定番みやげが、かわいくリニューアル
もりおかおみやげプロジェクト
〈MOYANE〉始動！

盛岡の老舗みやげがリニューアル

岩手県・盛岡市のおみやげ品をリブランディングするプロジェクト
〈MOYANE〉が始まりました！

〈MOYANE（モヤーネ）〉は、
「もりおか やっぱり いいよね」から文字をとった造語。
これまでもいいと思っていたけれど「やっぱり いいよね」
と盛岡の魅力を再発見することを目指すプロジェクトです。

プロジェクトの第１弾では、
盛岡市民に広く親しまれてきた老舗事業者のお菓子を
リブランディングした商品を発売しました。

明治26年創業・盛岡駄菓子の老舗〈関口屋菓子舗〉で長年愛されてきた〈焼酎糖〉は、そのカラフルな商品の魅力が伝わるように、透明かつ、色のグラデーションを表現したパッケージにリニューアル。12個入り１箱540円（税込）。

コロナ禍でおみやげ品の売り上げが低迷するなか、
「新たなパッケージで商品を手に取ってもらい、
地元の人にも、旅行者にも盛岡の魅力を再発見してもおう」と、
ブランド名や商品パッケージは、岩手在住、20代の若手デザイナーが手がけました。

焼酎洋酒と砂糖でできた〈焼酎糖〉は、砂糖・コーヒー・山ぶどう・抹茶・ペパーミント・ブランデー・メロン・ざくろと8種あり、味ごとに色が異なります。

農耕馬に感謝し、毎年６月の第２土曜日、
着飾った数十頭の馬と馬主が、岩手県滝沢市の鬼越蒼前（おにこしそうぜん）神社から、
盛岡市の盛岡八幡宮まで約14キロの道のりを行進する伝統行事〈チャグチャグ馬コ〉。

その馬コをイメージした人気菓子〈馬ッコ本舗みやざわ〉の
〈チャグチャグ馬ッコ子馬のポルカ〉は、形や味はそのままに、パッケージを一新。
「買って、食べた後にも楽しんでもらいたい」と、
馬コが行進するルートマップや馬コの装飾品を紹介する
イラストなどが添えられています。

〈馬ッコ本舗みやざわ〉の〈チャグチャグ馬ッコ子馬のポルカ〉。香ばしいくるみとお米が詰まった最中で、２個入り450円（税込）。「チャグチャグ」とは、馬コが行進するときに鳴る鈴の音のこと。

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なかには、〈MOYANE〉のために形や味を変えた商品もあります。

向かい合う鶴「向い鶴」は、盛岡藩主・南部家の家紋で、
盛岡では誰もが知る、盛岡の象徴のような模様。

「向い鶴」の木型を譲り受け、家紋の形をほどこした
落雁〈双鶴〉を長年つくってきた〈双鶴本舗 丸基屋〉からは、
サイズを小さくし、カラフルにした〈彩双鶴（いろどりそうかく）〉が生まれました。
「落雁を身近に感じてほしい、楽しい気分になってほしい」
という願いが込められています。

〈双鶴本舗　丸基屋〉の〈彩双鶴〉。12個入り１箱756円（税込）。優しい口どけの片栗落雁と香ばしい風味の香煎落雁の２種から成り、コーヒーや紅茶にも合います。パッケージにも〈彩双鶴〉の名にふさわしい、華やかで彩り豊かな２羽の鶴が描かれました。

「向い鶴」の木型。カラフルな落雁の表面ひとつひとつに向かい鶴が形どられます。

このほか、盛岡の珈琲店〈機屋〉の、
〈珈琲屋のスノーボールクッキー〉（７個入り550円）、
〈御菓子司 山善〉の〈ぶどう飴〉（４個入り450円）、
主に餅菓子を手がける〈千秋堂〉の
〈もりおか麩っこラスク・お茶餅味〉（35g入り540円）と、
全６商品が発売中です。

「ぶどう飴」（左上）とは、山葡萄果汁が入ったゼリー、「お茶餅」とは、くるみ醤油を絡めた平たい団子のことで、いずれも岩手で好まれてきた郷土菓子の一種。ラスクのお茶餅味（右下）は、〈MOYANE〉のために開発されました。

〈MOYANE〉の商品は、各事業者の店舗のほか、
盛岡市の〈パルクアベニューカワトク cube-II〉１階〈壱番館〉と、
〈らら・いわて 盛岡店〉で販売。
オンラインショップでも６商品のセットを購入することができます。

「もりおかやっぱりいいよね」。手にすればそう思わせてくれる。
食べたことがあるお菓子も、また味わってみたくなります。
贈り物にもおすすめです。

＊価格はすべて税込です。