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南ちゃんでおなじみ
『五ヶ瀬ハイランドスキー場』の
大人気CM、新作が公開!
CM制作者に聞く撮影ウラ話とは…

コロカルニュース
vol.1958|Page 1

posted:2016.12.21  from:宮崎県西臼杵郡五ヶ瀬町  genre:エンタメ・お楽しみ

〈 コロカルニュース&この企画は… 〉  全国各地の時事ネタから面白情報まで。
コロカルならではの切り口でお届けする速報ニュースです。

毎回ネット上で話題を呼ぶ、
南ちゃん登場のCM最新作!

宮崎県五ヶ瀬町にある、日本最南端の本スキー場〈五ヶ瀬ハイランドスキー場〉は、
美女“南ちゃん”が出演するユニークなTVCMが
毎年ネットで話題沸騰することで知られるところ。

本シリーズは2013年からの累計再生回数が約230万回という大人気ぶりで、
感度の高い方にはお馴染みのスキー場なのですが……! 
なんと、昨年はエルニーニョによる暖冬&スキー場離れにより
来場者数が 例年の66%減、過去最低 という悲しい結果に……。

南ちゃんと町長

そんな〈五ヶ瀬ハイランドスキー場〉、
昨年の大打撃を受け、今年はもう存続の崖っぷち。
そこで今年は、あの手この手で「来てください!」とストレートに懇願する、
全11タイプのCMが公開されました。まずはCMをご覧ください!

五ヶ瀬町長、副支配人、インストラクターや食堂のおばちゃん、
中学生、農家の方々まで総動員。まちぐるみで制作した力作です。

制作ウラ話まで。クリエイターインタビュー

コロカルでは、この人気シリーズを手がける、
電通九州のコピーライター/CMプランナー、左俊幸さん
にお話をうかがいました。

——2014年以降のCMキャラクター「南ちゃん」ですが、
なぜラブストーリーにされたのでしょうか?

左さん: もともと僕の中に「スキーやスノボはモテたい人がやるスポーツである」という
汚れた偏見が強くありました。
そして企画するにあたってスキーのことをいろいろ調べたのですが、
スキー場のCMも、スキー場をモチーフにした映画や音楽も、
そのほとんどが恋愛モノだったので、そこは乗っかったほうがコミュニケーションが
早いと考えラブストーリーにしました。

……と、いかにもロジカルに考えたかのようですが、
思いついた瞬間をリアルに明かすと

「日本でいちばん南にある天然雪のスキー場……」

 ↓ 

「いちばん南……」

 ↓ 

「南…南…南ちゃん!」

 ↓ 

「天然でかわいい南ちゃん!」

 ↓ 

「の、ラブストーリー!」

みたいな感じだったと思います。

南「町長! 今年の目標4万人のお客さまに来てもらうために……、南のセクシーポイントを公表します!」

——南ちゃんのキャラクター設定などで、
気をつけたところなどがあったら教えてください

左さん: 身も蓋もない言い方で恐縮ですが、「すべての男性が大好きになる女性」を
意識してキャラクター設定をしています。
ざっくり言うと「かわいくて天然で基本清純派なんだけど少しセクシー」みたいな感じです。

これを仮に「とてもセクシー」にすると、一部の男性はとても喜ぶかもしれませんが、
逆に引いてしまう男性も出てくると思いますので、
その辺りのさじ加減はスタッフみんなで考えながらやっています。
……って言いながらふと思ったのですが
「3次元の世界には絶対に存在しない女性」ともいえますね。

地元の中学生も出演

——今年は、地元の人が出演するなど過去と違う表現ですが、
CM企画の狙いはどこにあったのでしょうか?

左さん: 町長をはじめとする地元の方々にご出演いただくことで、
「町としての本気度」や「町全体としてのおもてなし感」を全面に出し、
ひとりでもたくさんのお客さんに来てもらいたいなと考えました。

町長も副支配人も、中学生もぶどう農家の方々も、スキー場スタッフの方々も、
皆さん本当に素朴でいい方だったので、その人柄と、
南ちゃんのかわいさの合わせ技で、集客につながればと思っています。

スキー場スタッフ「冬でもおいしい」「ソフトクリームがあります」

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