南魚沼産コシヒカリの新ブランド
〈然然〉誕生に際し、
ポップアップイベントを開催

南魚沼産コシヒカリの魅力を伝えるお米ブランド

日本有数の米どころ、新潟県魚沼地方。
ここで特に美味しいと言われているのが
南魚沼産（旧南魚沼郡塩沢地区）のコシヒカリです。
この秋、そんな南魚沼産のお米の新ブランド〈然然（シカジカ）〉が誕生します。

〈然然〉

トータルプロデュースは、新潟県南魚沼発、
農業の新しい価値の発見・発信を目指すクリエイティブ集団
〈Soil Works（ソイルワークス）〉。

ブランド名の「然然」は新潟県田上町方言で、
「かくかく。これこれ。うんぬん。しかじか」
と繰り返して言ったり、詳しく言ったりする、
必要のないときにその代わりに使う語です。

わざわざ語らなくとも、
「新潟県南魚沼産コシヒカリは最高峰のお米って知ってるよね？」
という誇りと自信から名付けられているそう。
〈然然〉は、そんな南魚沼のコシヒカリのすばらしさ、
背後にあるストーリーをも伝えるブランドになればという想いがきっかけで
生まれました。

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渋谷パルコでポップアップ。
〈然然〉のおにぎりや地酒、クラフトビールも

このリリースを記念し、ポップアップイベントが、
渋谷パルコの〈COMINGSOON〉で
９月18日（金）から９月23日（水）まで開催されます。

会場では、南魚沼の米農家さんへのインタビュー映像上映や、
〈Soil Works〉が発行する
農業カルチャー新聞『Soil Works SHIN-BUN Issue vol.1』を無料配布。
また、ポップアップ限定仕様の〈然然〉お試しパック（３合 864円 税込）の販売と、
令和２年産の新米（２kg 3240円、５kg 5940円 共に税込）の予約販売も行われます。

初日の18:00から開催予定のオープニングパーティーでは、
数量限定で〈然然〉を使った塩おむすびと
南魚沼の地酒〈八海山〉清酒を無料で提供。
さらに、新潟出身のBeatmaker/ProducerのSam Is Ohmと、
同じく新潟出身の町田涼による選曲も。

９月19日（土）から22日（火・祝）には、
〈然然〉を使ったおにぎりを数量限定で提供する〈然然おむすびスタンド〉が登場。
南魚沼市に拠点を置く酒造メーカー〈八海醸造〉が手掛ける
クラフトビールの〈ライディーンビール〉４種
（ヴァイツェン、アルト、IPA、ピルスナー）
も数量限定で販売します。

この機会にぜひ、
〈然然〉、そして南魚沼の農業の魅力に触れてみてはいかがでしょう。