南ちゃんでおなじみ
『五ヶ瀬ハイランドスキー場』の
大人気CM、新作が公開！
CM制作者に聞く撮影ウラ話とは…

毎回ネット上で話題を呼ぶ、
南ちゃん登場のCM最新作！

宮崎県五ヶ瀬町にある、日本最南端の本スキー場〈五ヶ瀬ハイランドスキー場〉は、
美女“南ちゃん”が出演するユニークなTVCMが
毎年ネットで話題沸騰することで知られるところ。

本シリーズは2013年からの累計再生回数が約230万回という大人気ぶりで、
感度の高い方にはお馴染みのスキー場なのですが……！　
なんと、昨年はエルニーニョによる暖冬＆スキー場離れにより
来場者数が　例年の66％減、過去最低　という悲しい結果に……。

南ちゃんと町長

そんな〈五ヶ瀬ハイランドスキー場〉、
昨年の大打撃を受け、今年はもう存続の崖っぷち。
そこで今年は、あの手この手で「来てください！」とストレートに懇願する、
全11タイプのCMが公開されました。まずはCMをご覧ください！

五ヶ瀬町長、副支配人、インストラクターや食堂のおばちゃん、
中学生、農家の方々まで総動員。まちぐるみで制作した力作です。

制作ウラ話まで。クリエイターインタビュー

コロカルでは、この人気シリーズを手がける、
電通九州のコピーライター／CMプランナー、左俊幸さん
にお話をうかがいました。

——2014年以降のCMキャラクター「南ちゃん」ですが、
なぜラブストーリーにされたのでしょうか？

左さん：　もともと僕の中に「スキーやスノボはモテたい人がやるスポーツである」という
汚れた偏見が強くありました。
そして企画するにあたってスキーのことをいろいろ調べたのですが、
スキー場のCMも、スキー場をモチーフにした映画や音楽も、
そのほとんどが恋愛モノだったので、そこは乗っかったほうがコミュニケーションが
早いと考えラブストーリーにしました。

……と、いかにもロジカルに考えたかのようですが、
思いついた瞬間をリアルに明かすと

「日本でいちばん南にある天然雪のスキー場……」

　↓　

「いちばん南……」

　↓　

「南…南…南ちゃん！」

　↓　

「天然でかわいい南ちゃん！」

　↓　

「の、ラブストーリー！」

みたいな感じだったと思います。

南「町長！ 今年の目標４万人のお客さまに来てもらうために……、南のセクシーポイントを公表します！」

——南ちゃんのキャラクター設定などで、
気をつけたところなどがあったら教えてください

左さん：　身も蓋もない言い方で恐縮ですが、「すべての男性が大好きになる女性」を
意識してキャラクター設定をしています。
ざっくり言うと「かわいくて天然で基本清純派なんだけど少しセクシー」みたいな感じです。

これを仮に「とてもセクシー」にすると、一部の男性はとても喜ぶかもしれませんが、
逆に引いてしまう男性も出てくると思いますので、
その辺りのさじ加減はスタッフみんなで考えながらやっています。
……って言いながらふと思ったのですが
「３次元の世界には絶対に存在しない女性」ともいえますね。

地元の中学生も出演

——今年は、地元の人が出演するなど過去と違う表現ですが、
CM企画の狙いはどこにあったのでしょうか？

左さん：　町長をはじめとする地元の方々にご出演いただくことで、
「町としての本気度」や「町全体としてのおもてなし感」を全面に出し、
ひとりでもたくさんのお客さんに来てもらいたいなと考えました。

町長も副支配人も、中学生もぶどう農家の方々も、スキー場スタッフの方々も、
皆さん本当に素朴でいい方だったので、その人柄と、
南ちゃんのかわいさの合わせ技で、集客につながればと思っています。

スキー場スタッフ「冬でもおいしい」「ソフトクリームがあります」

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地元でも大人気！！

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南ちゃんの歴史

——五ヶ瀬の方や観光客からは、どのような反応がありましたか？

左さん：　五ヶ瀬ハイランドスキー場の支配人が全国のスキー場に視察で行かれた際、
いろんなスキー関係者の方々から「CMは続けてください」と言われたそうです。
それがきっかけで、今年はいろいろ厳しい状況だったにもかかわらず、
CMを制作させていただけることになりました。

また、地元の出演者の方々に企画の説明をしているときに
「五ヶ瀬ハイランドスキー場のCMをご覧になったことはありますか？」と
聞いたところ皆さん半笑いでしたので、おそらく五ヶ瀬におけるCMの認知度は
高いのではないかと思いました（笑）。

余談ですが今年の撮影がすべて終わった後の帰りに、
たまたまロケバスが寄った五ヶ瀬のガソリンスタンドのおばちゃんに
「五ヶ瀬はスキーがオススメですよ」「CMもおもしろいですよ」と言われたんです。

そこでサプライズ的に南ちゃんがロケバスから出ていったところ、
そのおばちゃんが大興奮されたんです。旦那さんや娘さん、
そこに居合わせた近所の皆さんを大声で呼んで南ちゃんを見せ、

「南ちゃんは本当にキレイやねえ」

「南ちゃん、ガソリン全部持って帰っていいよ」

「南ちゃんは福岡のどの辺りに住んどるん？　うちの娘たちも昔福岡の大学に通ってて……」

「今度南ちゃんが来るときはおにぎり握っとくからね！」

などなど、10分間ぐらいとてもうれしそうにいろいろ話をされていました。

——五ヶ瀬町にはどんな良いところがあるんでしょう？
オススメポイントを教えてください！

左さん：　夕日と星がめちゃくちゃキレイです。
あと、地元の人たちがとても、素朴で大らかで親切だと思います。
また、釣り好きにとってはたまらない場所みたいですし、
最近流行っている農泊とかもできます。

あとスキー場でいうと、何と言っても景色がめちゃくちゃキレイですし、
CMに出ていたチキン南蛮定食は、撮影後にスタッフ・出演者の全員で
いただいたのですが、本当においしかったです。

今季の来場者の目標は町民の10倍である４万人。
もともと現人口4000人強、過疎に悩む宮崎県五ヶ瀬町にて
1990年に開場したこのスキー場。

正規スタッフは副支配人・主任・現場スタッフの３名だけ。
冬季限定で60名ほどが運営に従事しますが、その多くが、普段は
野菜の生産や椎茸栽培に携わる五ヶ瀬町民の方々です。

スキー場の存亡はまちの存亡に関わる！　
全国のみなさん、お願いだから来てください！！　
〈五ヶ瀬ハイランドスキー場〉の詳細は公式サイトにて。