「肩書きが“デザイナー”ではない人
にこそ読んでほしい」
〈澁谷デザイン事務所〉の
10年をふり返る
『秋田デ、～秋田で、
デザインするということ～』

澁谷さんが教えてくれた「秋田で、デザインするということ」

こちらまで顔がくしゃくしゃになってしまうほどの笑顔で迎えてくれたのは、
書籍『秋田デ、～秋田で、デザインをするということ～』を出版した、
澁谷和之さん。

お父様を亡くした2009年から、「東京で、デザインすること」を辞め、
生まれ故郷の秋田県美郷町で〈澁谷デザイン事務所〉を営んでいます。

書籍が先行販売された連動企画展の会場で、手がけたデザインへの思いを、ひとつひとつ丁寧に教えてくれた澁谷さん。

独立してから10年、パッケージやロゴマークをデザインする
「いわゆるデザイン」だけではないデザインに、
秋田という地で向き合い、走り続けてきました。

「デザイナーってなんだろうって考えるんです。
絵がうまいとか、パソコンが得意とかそういうことではなくて。
デザインは特定の人ではなく、みんなが持つべき思考だと思っているので」

「この本は、肩書きが“デザイナー”ではない人にこそ読んでほしい１冊」
と話す澁谷さんに、その思いをうかがいました。

かっこつけない、本当のデザイン

ページをめくって目に飛び込んでくるのは、
いわゆるデザインされた商品ばかりではなく、人、人、人。
それも皆、「いい顔」をしています。

秋田市のコーヒー店〈08COFFEE〉との物語

書籍には、依頼されたロゴマークを「つくらない」ところから始まる、
コーヒー屋さんと、毎月“ラブレター”をやりとりするかのように
気にかけ合う関係のなかで築き上げてきたブランドデザインや、
屋号やロゴマークのデザインをお手伝いしていた農家さんの、
仲人までしてしまった「結婚というデザイン」など、
「いわゆるデザイン」の枠を超えて、秋田で暮らす人が抱える本当の問題を掘り起こし、
一緒に考え、寄り添ってきた物語がちりばめられています。

〈結婚というデザイン〉の物語

読み終えて感じたことは、澁谷さんの前ではみんなかっこつけずに、
素直になっているということ。

そこで思い浮かぶのは、ものづくりのみならず、
家族や農業など、澁谷さんの日常が綴られるブログ『泣いた“なまはげ”の天気読み』。

「デザイン会社は実績をかっこよく並べたホームページを持っているのが
一般的だと思うんですけど、あまり人が見えないなと思っていて。
僕はこういう人間なので（笑）、その部分だけは素直でいたい。
ブログを読んで僕のことを感じてもらって、デザインを相談してくれるのが健全で、
このかたちが密に人とつながれると思うんです」

たくさんの「いい顔」は、さらけ出して一緒に悩んで、
モヤモヤとした問題を解決した晴れやかな笑顔なのかもしれません。

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原点はメロンづくり

書籍のまえがきにも登場するお母様とのメロン収穫写真（撮影はお姉様）。

2009年、秋田に帰ってきた澁谷さんは、
パソコンで作業する「いわゆるデザイン」から離れ、農業をはじめます。
そのひとつが、お父様が退職後に挑戦していたメロンづくり。
「『親父の形見的につくろう』って、母さんと、長靴履いて、
軽トラ乗って、鍬で耕すことをやってみたんです」
『メロンと母と息子』は、苦労して育てたメロンができたとき、記念に撮った写真。
「皮までも愛おしく、ただ捨てることができなかった」と、
皮に墨を塗り、魚拓ならぬメロン拓をつくります。

「この体験が、今のデザインの根っこ。
秋田はやっぱり農業の県なので、一次産業は大事にしていて。
土に触れることが、本当のデザインを考える軸になっています。」

メッセージしたいことを形に

2013年には、〈勝手に宣伝組合〉を旗揚げします。
北秋田市根子集落在住のカメラマン船橋陽馬さんと、
補助金でも、クライアントからの依頼でもない、
秋田県内の「いいな～大好きだな！」と思ったものを“勝手に”取材して、
“勝手に”宣伝していく活動です。

第１号は、澁谷さんが高校時代を過ごした『大曲のはなし』。まちの代名詞ともいえる花火が、「もしもなくなったら？」と問い、花火以外のまちの魅力を見つめ直した１冊。船橋さんが暮らす集落の日常を、２年半かけ家族のように取材した『根子の本』など、“勝手に宣伝”はこれからもつづきます。

「本というかたちになったのは、
メッセージしたいことがいっぱい出てきたからなのかな」
県外と県内メンバーでつくられた
秋田県発行のフリーマガジン『のんびり』の制作の先で、
地元クリエイターふたりで、どこまでできるかというチャレンジでもあったそう。

「僕にとっては、本でもあるんです」と、
2017年からつくっているのは、〈百目木（どめき）人形〉。
地域の言い伝えや歴史をかたちにしたもので、〈冬告げ銀杏〉がはじまりでした。

秋田に伝わる郷土玩具かと思いきや、生み出したのも、粘土を練ってつくっているのも澁谷さん！

「僕が住んでいる百目木という名の集落には、
大きなイチョウの木があって、真っ黄色になると、全部葉っぱが落ちるんだけど、
落ちた次の日に必ず、雪降ってくるんですよ！ 僕も１回本当に体験して。

今はスマホで『明日雪だね』って予報を見られるけど、
この集落のおじいちゃんおばぁちゃんは、
『おめ（お前）、あの銀杏の木の葉っぱ落ちてくれば、雪降ってぐるから、
雪囲いせぃよ。さびくねぇ（寒くない）ようにせぃよ』っていう基準だった。

木一本に対して感受性があるって、人として財産だと思っていて。
そこに天気を感じられる言い伝えを、
自分の息子が大きくなったときに話したいと思ったんです。

人形を何気なく玄関に置いておいて
何気なくインプットされていって、物心ついたころに『あれって何なの？』って探ると、
『この村にイチョウの木があってね……』って話すことができる

これって本にもできるでしょ。
でも人形という形にして次世代に伝えるんです」

〈冬告げ銀杏〉（左）と〈鬼ぐるみ〉。「事務所の横にある鬼グルミの木から落ちた実を拾って埋め込んで、鬼の包みの鬼ぐるみとして、商売繁盛にいいかもしれない……って売っています（笑）けっこう人気なんですよ（笑）」

「郷土玩具って時間が経ってからおもしろがられるので、
未来への楽しみをつくっているのかな。
20年後くらいにおもしろがられていたらいいなって」

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デザイン展も開催！

10年を記念するデザイン展も、
〈ココラボラトリー〉をメイン会場に、
秋田市の〈川反中央ビル〉で開催されます。
地下から屋上まで全館に「デザインの課程や考え方」が散りばめられる予定。

〈ココラボラトリー〉は、
澁谷さんが秋田に帰って来た年に開催した、『視線の解像度』展の会場のひとつ。
それまでに培ったノウハウを凝縮させたデザイン展で、
もともとは前年、30代を前に東京で開催したもの。
秋田での開催は、そのとき見にきてくれたお父様との約束でもありました。

『視線の解像度』展の代表作〈耳こっぷ〉。美郷町での展示が話題となり、大仙市と秋田市（ココラボラトリー）を巡回。「耳のコップのお兄さん」と知られるように。

「あそこ（ココラボラトリー）が僕のスタート。
あそこに耳のコップを置いて、あそこでいろんなご縁をいただいた。
僕がゼロのころから知ってくれている場所に感謝したい」

会期は2019年11月27日から12月８日まで。７日にはトークショーも開催されます。

これからは、〈東北デ、〉

本展を前に、〈東北スタンダードマーケット仙台PARCO2店〉では、
連動企画展『東北デ、～東北で、デザインするということ～』も開催されました。

企画展の様子。終了後も、澁谷さんがデザインした〈08COFFEE〉のコーヒーや、〈木能実〉（能代市）のドライフルーツ、奥様との活動〈すずらん舎〉のポストカードなどを購入できます。

「東日本大震災のとき、東京から『東北大丈夫？秋田大丈夫？』って
連絡をたくさんもらったんです。
そのときに『あ、俺、”東北”の秋田の人間なんだな』って顕著に意識して」

「東北のそれぞれの土地で、
“ちゃんと暮らしながらデザインを考えている人たち”に会いたい。
農家かもしれないし、先生かもしれない。
10年間、秋田にこだわってデザインして来たんですけど、
これからはそういう人たちと一緒に、東北という塊でメッセージしていきたい」

そんな思いで掲げられた『東北デ、』。

一緒に企画した〈東北スタンダードマーケット〉の伊藤さんと岩井さんとのトークショー。今回で終わりではなく、『東北デ、』はつづきます。

人に寄り添う伴走者

澁谷さんからは何度も、「寄り添う」「気にかけ合う」という言葉が聞こえてきました。

依頼されたものをつくって終わりではなく、
そこで真剣に暮らしている人や生み出されているものに
伴走者のように全力で寄り添ってきた
10年の記録『秋田デ、～秋田で、デザインするということ～』。

デザイナーという肩書きを持たない私たちが、
デザインするということ、
その土地で暮らしていくことを考えるきっかけになる１冊です。