アメリカのマーケットはどんな感じ？
毎日の暮らしの中にある、
ファーマーズマーケットへ

アメリカ西海岸の旅で、ファーマーズマーケットめぐり

少し時間が経ってしまいましたが、あけましておめでとうございます。
今年も「小豆島日記」をどうぞよろしくお願いいたします。

この冬休みに15日間、アメリカの西海岸に行ってきました。
オレゴン州のポートランドから始まり、カリフォルニア州のサンノゼ、
バークレー、オークランド、サンフランシスコ、そしてロサンゼルスへ。
各地の農園やファーマーズマーケット、お店などをめぐりました。

この15日間、たくさんのものを見て、いろんな人に会い、
まだ頭の中はごちゃごちゃです。
少しずつ整理して、良かったなと感じたものは、
私たちの日々の暮らし、働き方にとり入れていきたいなと思っています。

今回は、私たちの旅の目的のひとつでもあった
ファーマーズマーケットのことについて書きます。

毎週土曜日にポートランド州立大学内で開催されるポートランド・ファーマーズマーケット。

野菜を買いに来ていたすてきな女性。

野菜はほとんどが量り売り。

日本でも各地でファーマーズマーケット、マルシェ、市（いち）などと
呼ばれるイベントが開かれていて、生産者が消費者へ直接販売できます。
毎週開催されているもの、年に１、２回だけお祭り的に開催されるものなどさまざま。
私たちもときどき参加して、野菜やシロップなどの加工品を販売しています。

いつも感じていたのは、イベントで野菜を販売しても
ほとんど利益が出ないということ。

島外でのイベントとなると、船に車を乗せて移動する場合、
それだけでかなり高額な交通費がかかってしまいます。
それから人件費。出店するための準備から販売まで含めるとかなりの時間を使います。
そして野菜はたくさん売っても単価が低いため大きな売り上げにならない
（これは私たちの価格設定が問題なのかもしれませんが）。

だから、いつもそういう場での出店は、宣伝、新たなつながりをつくること、
その時間を楽しむことが目的だと考えていて、
あまり儲けようとは思っていませんでした。

アメリカでのファーマーズマーケットはどんなだろう？　
日本と同じような感じなんだろうか。
今回は、ポートランドとロサンゼルスのファーマーズマーケットに行ってきました。

もうとにかくそのすてきな雰囲気に魅了されてしまって、
わーっとなりながら歩いてました。
自分たちが育てている野菜と同じ野菜もたくさん並んでいたし、
逆に知らない野菜も。それからおいしそうなお菓子も、きれいな花も。
たくさんのお店が並んでいて、たくさんの人がマーケットを楽しんでいました。

Mio’s Delectablesさんは大人気でたくさんの人がケーキを見ていました。

花束がとてもすてきで思わず買って帰りたくなりました。

加工品もいろいろありました。これはピスタチオバター！ 味見したけどとてもおいしかった。

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アメリカのマーケット、何が良かった？

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何が良かったのかなとあらためて考えてみようと思います。

１．たくさんの野菜が並んでいたこと　
とにかく並んでいる野菜の量も種類も多かった。
崩れ落ちそうになるくらい野菜が並べられていて、
これは見てるだけで楽しくなる感じでした。
そしてそんなお店が１軒だけじゃなくて、何軒も並んでいるので、
そりゃ賑やかな雰囲気が生まれますね。

ロサンゼルスのベニスビーチ近くで毎週日曜に開催されているマー・ビスタ・ファーマーズマーケット。

山盛りの野菜！

箱からあふれ出てるほうれん草。欲しい分だけ袋に入れて重さを量ってもらいます。

日本の冬柿が人気で、いろんなところで見かけました。

２．いろんな世代の人たちがいたこと　
若い人も年をとった人も、それから小さな子どもも、
ほんとにいろんな世代の人たちが来ていました。
小さな子どもをキャリーに乗せて家族で来ている人たちも多く、
ただ買いものに来ているというより、
その時間を楽しみに来ている感じがとても良かった。

子どもをキャリーにのせて家族で来ている人たちがたくさんいました。

３．みんなが自分の買いものバッグを持っていたこと　
これはスーパーでも同じだったのですが、来ている人たちは当たり前のように
買ったものを入れるかばん（日本で言うエコバッグ）を持っていました。
かわいいかごバッグを持っている人もいれば、
アウトドアで使えるキャリーカートを引いている人も。
かばんの中にあふれんばかりに野菜が入っていて、その様子がすてきでした。

すてきなマイかごバッグ。野菜をたくさん入れて。

４．毎週開催されているということ　
こんなマーケットが毎週開催されている。
お祭りのような特別なものじゃなくて、毎日の暮らしの中に
このマーケットがあるというのが本当にいいなぁと思いました。
これは、ファーマーズマーケットというものを
国や州が推奨しているという背景もあるからだと思います。

暮らしに根づく毎週開催されるマーケットを続けていくことは
いまの日本ではとても難しいことかもしれませんが、ただの買いものの場ではなくて、
地域のコミュニティやカルチャーを生み出していく場として、
とてもいい場だなとあらためて思いました。

売る人も買う人もとても楽しそうでした。

元気をくれる笑顔。

ほんとにいいなと思った点はたくさんありました。
でも実際には野菜が売れ残ることもあるし、
わざわざ時間をかけてマーケットで出店する手間を考えるなら、
自分たちの農園で直接売るほうがいいと、
マーケットに出店しない農家もあるそうです。

私たちが抱えてる悩みと同じですね。
もちろん、ファーマーズマーケットで
大きな売り上げをあげている農家がいるのも確かです。

アメリカの特にカリフォルニアでは、オーガニックな食材、
ローカルの食材を大切にする人たちが多いです。
それはこれまでの歴史の中で培われてきたカルチャーで、
そういう場所だからこそファーマーズ・マーケットが
日々の暮らしに根づいているんだと思います。

私たちが暮らしている小豆島には、
毎週開催されるようなファーマーズマーケットはありません。
文化や考え方の違う場所で、いきなりアメリカと同じような
ファーマーズマーケットを開催し継続していくのは難しそうです。

ただ、育てた野菜を食べてくれる人へ届ける手段としてはとてもいいなと思ったし、
そんな場ができたらもっとここでの暮らしは楽しくなるのかなと思います。
いつかこんなファーマーズマーケットを自分たちが暮らす土地で実現しようと企みつつ、
まずは自分たちが育てた野菜をどうやって地元の身近な人たちに届けられるか、
ひとつずつ試しながらやっていこうと思います。