これまでの旅とは異なる。
何度も地域に通う旅、帰る旅。
「第２のふるさとづくりプロジェクト」

コロナ禍を経て、旅のスタイルに変化が起きました。
長期的に地域との交流を育み、「何度も地域に通う旅、帰る旅」。
１度きりの旅行では味わうことができない、豊かで新しい旅体験を、
求めている人も増えています。

現在、観光庁が取り組んでいる「第２のふるさとづくりプロジェクト」では、
新たなコンセプトとして『まちが わたしが 育つ旅。「いくたび」』を掲げ、
2024年9月26～29日の４日間、東京・有明の東京ビッグサイトで行われた
『ツーリズムEXPOジャパン2024』にも参加。
この「第２のふるさとづくり」とは、一体どんな取り組みなのでしょうか？

『ツーリズムEXPOジャパン2024』に出展した観光庁「いくたび」のブース。

10 回目の開催となった今回のテーマは、「旅、それは新たな価値との遭遇」。
国内外から1384 もの企業や団体が参加し、会場には外国や日本の自治体、
観光にまつわる事業者によるブースが並び、
多数の来場者が訪れて賑やかに開催されました。

観光庁のコーナーでは、新たな旅のスタイルを普及、定着させることを推進する
プロジェクト「第２のふるさとづくり」に関するブースも。

人口減少や高齢化が進む地方で、
各地域が抱える課題への取り組みにも関わりながら、
その土地を繰り返し訪れ、地域との関係性の構築につなげる
このプロジェクトは、令和４（2022）年度から始動し、
令和６（2024）年6月時点で、
北海道から沖縄まで36の地域が参加しました。

いつか「森の番人」になる
〈トーヤの森〉プロジェクト

北海道の南西部に位置する洞爺湖に面する〈トーヤの森〉も
「第２のふるさとづくりプロジェクト」に参加しています。
ユネスコ世界ジオパークにも指定されている洞爺湖周辺の
美しい景観は多くの人を魅了してきました。

トーヤの森から一望できる洞爺湖。

一方で、そのカルデラの湖と周辺の森を維持していくために、
必要な担い手不足が地域の課題になっています。

トーヤの森は、洞爺湖に面した約72ヘクタール、
東京ドーム15個よりも広い森です。
森を舞台に、人をつなぎ未来を創造する「トーヤの森プロジェクト」として、
令和６（2024）年度に大きく４つのイベントを企画し、
第１回では森林作業道づくりをテーマにした1泊２日のイベント
「森と街のがっこうinトーヤの森2024」を７月に実施しました。
ほかにも山主の渡辺大悟さんが森をガイドする企画も。

９月に行われた第２回「もりであそぼうinトーヤの森」では、森歩きやバーベキュー、サップ体験などを通して、環境に与えるインパクトを最小限にして、アウトドアを楽しむ、「LEAVE NO TRACE（リーブ ノー トレース）」の考えを共有。

第３回は10月に木こり、家具職人、木工作家といった、
木材で仕事をする人たちと一緒に森を巡り、
第４回は雪が積もる12月以降にスキーやスノーシューを履いて行う
森遊びと山の観察を予定しています。

トーヤの森がある洞爺湖は、新千歳空港から車で１時間半ほど。
札幌からは車で２時間強の距離です。
北海道在住者を中心に何度も通っているファンもいます。

「もりであそぼうinトーヤの森」では、参加者が洞爺の自然を感じながら、トーヤの森でのさまざまな体験を通じて、森との結びつきを強化。

山主である渡辺大悟さん自身も、
洞爺湖から車で1時間半ほど離れた北広島市に住んでいます。
渡辺さん一家にとって洞爺湖は、
家族で休暇を過ごすたびに訪れる、まさに“第２のふるさと”のような場所です。

渡辺さんは、精密機械や美術品など貴重な品物を木材で梱包する会社を経営し、
この事業で扱う木材は、輸送が完了すると廃棄されることに課題を感じていました。
そのため、若い頃から山を買って林業も行いたいという目標を持ち、
2019年にトーヤの森となる山を購入して夢を実現。

所有している森が健全に保たれるためにはどうしたらいいかと、
林業の専門家からアドバイスを受けたことが、
今回のプロジェクトの一環でもある森林作業道づくりにつながっています。

トーヤの森の伐採の様子。

森が健やかに育つように手入れを行い、機材や人が入るための道が必要。北海道で林業に従事する人のなかでも経験者が少ない道づくりは、トーヤの森でもまだ始まったばかり。

今回のプロジェクトは、トーヤの森での道づくりを
本気で学びたい人がメインターゲットとされ、
今後イベント企画や案内ができる
「森の番人」が生まれることも期待されています。

今回『ツーリズムEXPOジャパン2024』に参加した渡辺さんの妻であり、事業の事務局を務める紗智子さん。森のなかには道だけでなく、トイレなど水回りも整備されていないことが課題のひとつだとか。

プロジェクトを通して、旅行だけでは味わえないトーヤの森の魅力に触れ、
森への理解が深まり、何度も通いたくなる場所に育っていくことを目指しています。

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何度も通いたくなる“第２のふるさと“

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同じ場所を訪ねる旅を繰り返すことで、
旅先が日常に近づき、ふるさとになる

『ツーリズムEXPOジャパン2024』では、
「第２のふるさとづくり」に関するセミナーも開かれました。
テーマは、『地域と旅の新たな関係、
地域への愛着と強いブランドを生み出す「第２のふるさと」とは？』。

スピーカーは、「ふるさと」を感じる滞在体験の創出や、
コンサルティングを行う〈さとゆめ〉の嶋田俊平さん、
ブランディングの専門家で〈HAKUHODO DESIGN〉の山口綱士さん、
観光庁の丹下涼さんの３名。
そして進行役は旅行会社〈wondertrunk & co.〉の岡本岳大さんが務めました。

「第２のふるさとづくりプロジェクト」は、レジャーとは異なる
旅のスタイルから地域経済の活性化につなげるものです。
地域の人と訪れる人が交流し、いずれ２拠点暮らしや、
移住につながることもプロジェクトの目的のひとつです。

丹下さんは、「第２のふるさとづくり」では、
「旅マエ・旅ナカ・旅アト」という旅のサイクルを
重要視していると話します。
訪れる人には、地域の行事や課題への取り組みに
参加してもらうケースが多くあります。

（写真左から）〈wondertrunk & co.〉の岡本さん、観光庁の丹下さん。

その活動を含めた旅を「旅アト」に振り返って、
また訪れたいと感じてもらいたい。
そうするとその時間が、また新しく「旅マエ」となるというものです。
対象地域の香川県琴平町などでは地域のまちづくりに参加した参加者が、
その後移住したというケースもすでにあるのだとか。

そもそもふるさととは？ を考え続けてきた〈さとゆめ〉の嶋田さんが
たどり着いた“ふるさと”は、その人の情緒が形成された場所ではないかということ。
「情緒が生まれる何かがツアーや宿泊施設に組み込まれていると、
その場所が第２のふるさとだと感じてもらえるのではないか」
と熱く話してくれました。

〈さとゆめ〉の嶋田さん。

ブランディングの専門家として、地域活性化に向けた各種支援も行う山口さんは、
プレゼンテーションで「スマートフォンでつながり続けられる時代となった今、
観光は日々の暮らしを豊かにする日常の体験に拡大してきています」と話します。
旅に求められることが、非日常的な要素から日常の延長にあることに変化しているようです。

「もの」から「こと」へと消費が変化しているということは、
すでに多く語られてきました。
特に若い世代にこの傾向が顕著だとトークセッションで話題になりました。

〈HAKUHODO DESIGN〉の山口さん。

丹下さんから、「第２のふるさとづくり」への参加者は、
30代以下が半数を占めることが話されると、嶋田さんも山梨県小菅村にある
宿泊施設での実感がまさにその通りだと話しました。

嶋田さんが2019年に人口約700人の小さな村で開業した分散型古民家ホテル〈NIPPONIA 小菅 源流の村〉。

学生や新卒間もない若い人たちが、決して安くない宿に泊まり、
地元の人たちと積極的に話す様子が見られ、彼らからは旅で
いつか叶えたい理想の暮らしや生き方を感じたいという声も。

観光が非日常から日常の延長へと変化し、
その場所の空気や交わした会話まで含めた体験が観光の大きな要素となっています。
観光庁が進める「第２のふるさとづくり」は、
このトレンドと地域をつなげる役割を担おうとしているようです。

「何度も地域に通う旅、帰る旅」
新しい旅のスタイルを。

４日間にわたって行われた『ツーリズム EXPO Japan 2024』。
企業やマスメディア向けに行われた前半と一般来場者向けに行われた後半合わせて、
約18万３千人もの人が訪れました。

９月28日には、『まちが わたしが 育つ旅。「いくたび」』をテーマに、
「第２のふるさとづくり」プロジェクトのなかから、
福島市フルーツラインエリア観光推進協議会（福島県福島市）、
一般社団法人 岳温泉観光協会（福島県二本松市）、
一般社団法人 雪国観光圏（新潟県南魚沼市ほか）、
一般社団法人 ジソウラボ（富山県南砺市）、
全但バス株式会社（兵庫県新温泉町）の
事業実施5団体による、各地域のプロジェクトや魅力を語るセミナーの実施も。

富山県南砺市の〈一般社団法人 ジソウラボ〉は、地域に根づく井波彫刻に触れてもらい、深い交流を生み出す今後に向けた取り組みを紹介。

観光庁のブースにもたくさんの人が立ち寄り、
令和６年度の「第２のふるさとづくりプロジェクト」に参加する12の事業に関心をもち、
チラシなどを受け取る人の姿も見られました。

第２のふるさとへの旅は、１度きりの旅行では味わうことができない、
豊かで新しい旅体験です。
『まちが わたしが 育つ旅。「いくたび」』というコンセプトには、
訪問する人と地域の人たちが、
一緒にふるさとを育てる意味も込められています。
帰りたくなる「第２のふるさとづくり」とは、その地域にとってどんなことか。
受け入れる人と訪ねていく人とがお互いに思い合う旅になりそうです。